O Méliuz é uma das principais plataformas brasileiras de cashback e serviços financeiros, que revolucionou o mercado de fidelização ao introduzir o conceito de devolução de dinheiro nas compras online e físicas. Fundada em 2011 em Belo Horizonte por Israel Salmen e Ofli Guimarães, a empresa surgiu quando os empreendedores ainda eram estudantes universitários, buscando criar um modelo de negócio que beneficiasse tanto consumidores quanto varejistas.
O modelo inovador do Méliuz consistia em devolver parte do valor das compras aos consumidores (cashback), enquanto ajudava lojas a atrair e fidelizar clientes. O que começou como uma simples plataforma de benefícios evoluiu para um ecossistema financeiro completo, integrando cashback, comparação de preços, cupons de desconto, cartão de crédito e outros serviços financeiros.
Um marco importante na história da empresa foi sua abertura de capital (IPO) na B3 em novembro de 2020, captando R$ 1,1 bilhão. Esta movimentação transformou o Méliuz na primeira startup de Belo Horizonte a abrir capital na bolsa brasileira, consolidando sua posição como um dos principais casos de sucesso do ecossistema de tecnologia mineiro.
A expansão do Méliuz para além do cashback incluiu o lançamento do Cartão de Crédito Méliuz em parceria com o Banco PAN, sem anuidade e com benefícios exclusivos de cashback. O sucesso desta iniciativa evidenciou o potencial da empresa para diversificar suas operações no setor financeiro, criando um ecossistema completo centrado no consumidor.
Nos últimos anos, o Méliuz acelerou sua estratégia de crescimento através de aquisições. Em 2021, adquiriu a Alter, fintech especializada em investimentos, por R$ 25 milhões; a Delivery Much, plataforma de delivery para cidades médias, por R$ 125 milhões; e o Promobit, comunidade de compartilhamento de ofertas, por R$ 13 milhões. Estas aquisições ampliaram significativamente o escopo de atuação da empresa, adicionando novas verticais ao seu modelo de negócios.
O desenvolvimento internacional também tem sido parte da estratégia do Méliuz, com operações nos Estados Unidos e outros países, permitindo que usuários brasileiros recebam cashback em compras internacionais. A empresa também lançou o Méliuz Nota Fiscal, funcionalidade que permite o resgate de cashback em compras físicas através do escaneamento de notas fiscais.
Com uma base de mais de 20 milhões de usuários e parcerias com mais de 800 lojas, o Méliuz transformou-se de uma startup local em uma das principais fintechs do país, mantendo sua sede e identidade mineira enquanto expande suas operações nacionalmente e internacionalmente. A empresa continua inovando no setor de benefícios ao consumidor e serviços financeiros, consolidando sua visão de criar um ecossistema completo onde consumidores podem economizar, ganhar e gerenciar seu dinheiro.